Identité visuelle du groupe Arteria

Arteria est une filiale à 100 % de RTE (Réseau de Transport d’Electricité). Elle participe à la réduction de la fracture numérique des territoires en mettant à disposition son réseau de fibres optiques et de pylônes pour accueillir les antennes de téléphonie mobile.

Commanditaire : Arteria
Agence : Oonops

Notre intervention

La direction artistique globale du projet, de la recherche d’univers visuel à la réalisation finale :

• Analyse des valeurs portées par Arteria.
• Conceptualisation autour du message « Connectons les territoires ».
• La conception du logo, charte graphique et guidelines d’application.
• La mise en cohérence des supports internes et externes avec la nouvelle identité.

Comment construire une architecture de marque qui donne à un groupe l’unité d’une identité forte, tout en permettant à chacune de ses offres d’exister de façon distincte ?

Objectifs :

• Créer un système de marque cohérent pour le groupe Arteria et ses offres distinctes (fibres optiques, IoT).
• Incarner visuellement la notion de réseau, d’implantation territoriale et de connectivité.
• Produire une charte graphique flexible, déclinable de la papeterie aux supports numériques animés.

Comment évoquer l’importance de l’implantation et du rayonnement du groupe Arteria sur le territoire français dans son identité ?

L’architecture de marque structure l’identité du groupe et de ses offres autour d’un système visuel cohérent. Les logotypes, la charte graphique et les principes de déclinaison sont pensés pour couvrir l’ensemble des offres de l’entreprise. Des animations en motion design complètent le dispositif pour les supports numériques, donnant vie à l’identité en mouvement.

Résultats et impact :

• Une identité de groupe forte et lisible, ancrée dans les codes des infrastructures numériques.
• Un système de marque extensible : chaque offre dispose de son propre logotype, cohérent avec l’identité groupe.
• Des animations motion design opérationnelles sur les supports de communication numériques.

Questions fréquentes

Qu’est-ce qu’une architecture de marque ?
Une architecture de marque définit la relation visuelle et sémantique entre une marque mère et ses offres, filiales ou gammes. Elle peut être monolithique (tout sous un seul nom), endorsée (marques filles avec signature du groupe) ou pluraliste (marques indépendantes). Pour Arteria, l’architecture endorsée permet à chaque offre d’avoir sa propre identité tout en restant clairement rattachée au groupe.

Comment créer une identité visuelle pour un groupe multi-offres ?
Un groupe multi-offres a besoin d’un système de marque, pas seulement d’un logo. Ce système définit un socle commun (signes, couleurs, typographies), puis des variantes contrôlées pour chaque offre. La cohérence du système garantit que l’on reconnaît le groupe, quelle que soit l’offre avec laquelle on entre en contact.

Quelle est la différence entre un logotype et un sigle ?
Un logotype est le nom de la marque rendu en typographie travaillée. Un sigle est une forme graphique abstraite ou symbolique, souvent les initiales de la marque. Les deux peuvent coexister : le sigle assure la reconnaissance visuelle à petite taille et en animation, le logotype porte le nom complet sur les supports formels.

Quand utiliser le motion design dans une identité visuelle ?
Le motion design entre en jeu dès lors que l’identité doit vivre sur des supports numériques : site web, réseaux sociaux, présentations, vidéos. Il donne de la profondeur à un logo statique, renforce la mémorisation et permet d’exprimer des valeurs, dynamisme, précision, fluidité, difficiles à transmettre sans le mouvement.