Refonte de l’identité visuelle de l’agence Oonops

Oonops est une agence digitale, indépendante et en coopérative. A la pointe des technologies Web, elle rivalise avec les grandes agences, elle existe depuis plus de 20 ans et doit faire face à une forte concurrence.

Commanditaire : Oonops

Notre intervention

La direction artistique globale du projet, de la recherche d’univers visuel à la réalisation finale :

• Concept visuel
• La conception du logo, charte graphique et guidelines d’application.
• La mise en cohérence des supports internes et externes avec l’identité.

Comment repenser l’identité d’une agence digitale indépendante, présente depuis plus de 20 ans, pour affirmer son positionnement face à la grande concurrence sans perdre son âme ?

Objectifs :

• Repenser l’identité d’une agence mature sans renier son histoire ni son esprit coopératif.
• Affirmer un positionnement différenciant dans un secteur du digital très concurrentiel.
• Créer une identité mémorable et pétillante, fidèle au caractère décomplexé de l’agence.

Comment souligner le caractère indépendant, réactif et hautement expert de cette agence dans sa nouvelle identité ?

La refonte revient aux origines : le nom lui-même : l’oonops est une araignée opportuniste qui s’installe dans la toile construite par d’autres araignées. Hors « la toile appartient à tout le monde, non ? ».

Dans un environnement de grande concurrence, s’imposer et trouver sa place pour une agence devient une vraie valeur… surtout si elle le fait avec humour. La nouvelle identité Oonops annonce un positionnement large et une identité pétillante. L’agence se positionne là où il y a de la place, décomplexée, elle ne s’interdit pas les interdits.

Résultats et impact :

• Une identité mémorable fondée sur un récit de marque fort et cohérent.
• Un positionnement visuel immédiatement lisible, qui assume l’indépendance et le décalage de l’agence.
• Une charte graphique opérationnelle sur l’ensemble des supports internes et externes.

Questions fréquentes

Quand faut-il refondre l’identité visuelle d’une entreprise ?
Une refonte s’impose lorsque l’identité existante ne reflète plus le positionnement réel de l’entreprise, lorsqu’elle vieillit face à la concurrence, ou lors d’un tournant stratégique : nouveau marché, changement de nom, fusion. Pour Oonops, après 20 ans d’existence, l’enjeu était de rafraîchir l’image sans effacer l’histoire.

Qu’est-ce qu’un récit de marque et pourquoi est-il utile dans une identité visuelle ?
Un récit de marque est l’histoire que la marque raconte sur elle-même : ses origines, ses valeurs, sa façon d’être au monde. Quand ce récit est traduit visuellement, il donne à l’identité une profondeur que le simple logo ne peut pas porter seul. 

Quelle est la différence entre refonte et création d’identité visuelle ?
Une création part de zéro et construit un univers ex nihilo. Une refonte part de l’existant : elle analyse ce qui fonctionne, ce qui doit évoluer, et cherche la continuité entre l’ancienne et la nouvelle identité. L’enjeu est de moderniser sans rompre avec la mémoire des clients historiques.