Logo et identité visuelle d’Etsème

Etsème a pour cœur de métier le développement et la commercialisation de solutions digitales dédiées à la fluidification de l’interface Homme / Machine. La reconnaissance de la frustration en temps réel constitue sa première brique innovante.

Commanditaire : Etsème

Notre intervention

La direction artistique globale du projet, de la recherche d’univers visuel à la réalisation finale :

• Concept visuel
• La conception du logo, charte graphique et guidelines d’application.
• La mise en cohérence des supports internes et externes avec l’identité.

Comment doter une startup, spécialisée dans la reconnaissance des émotions, d’une image mémorable et chaleureuse, à rebours des codes visuels sécuritaires que ce domaine peut convoquer ?

Objectifs

• Créer une identité visuelle qui humanise la technologie et rassure les utilisateurs.
• Proposer un logo expressif, capable de traduire visuellement la notion d’émotion et de fluidité.
• Démarquer Etsème des codes froids et sécuritaires souvent associés à la reconnaissance faciale.

Comment doter cette startup d’une image sympathique, éloignée de l’image sécuritaire que la reconnaissance faciale peut convoquer ?

Le logo représente un visage stylisé par des formes géométriques simples. Ses expressions changent dans la version animée. Dans sa version statique, il arbore un sourire franc. Le positionnement de marque s’appuie sur la bienveillance et la proximité, en opposition aux imaginaires de surveillance souvent associés à ce type de technologie.

Résultats et impact

• Un logo expressif et immédiatement mémorable, qui incarne la promesse d’une technologie centrée sur l’humain.
• Une identité animée qui démontre en elle-même la capacité de la marque à capter et traduire les émotions.
• Une charte graphique cohérente sur tous les supports, du pitch deck aux interfaces produit.

Questions fréquentes

Comment créer une identité visuelle pour une startup tech sans paraître froide ?
Tout part du positionnement de marque. Si la technologie sert l’humain, l’identité visuelle doit le montrer : formes douces, couleurs chaleureuses, iconographie expressive. Pour Etsème, le visage stylisé et animé capte immédiatement ce que la marque veut dire, avant même de lire le nom.

Qu’est-ce qu’un logo animé et quand l’utiliser ?
Un logo animé est une version dynamique du logo, conçue pour les supports numériques : site web, réseaux sociaux, présentations. Il renforce la mémorisation et peut exprimer des valeurs difficiles à transmettre en statique, mouvement, émotion, interaction. Il coexiste avec une version statique pour les supports imprimés.

Quelle est la différence entre logo et charte graphique ?
Le logo est le signe distinctif central de la marque. La charte graphique encadre son utilisation : couleurs autorisées, typographies, déclinaisons acceptées et interdites. Elle garantit la cohérence visuelle sur tous les supports dans le temps.