Identité visuelle
Chaque projet d’identité visuelle commence par une lecture attentive de l’organisation : ses valeurs, son positionnement, ses publics, son contexte concurrentiel. Ce travail d’écoute nourrit la recherche graphique : logo, charte, déclinaisons print et digitales ; et garantit que la forme produite est juste, pas seulement belle. Nous intervenons pour des associations, des startups, des PME et des structures industrielles, en création comme en refonte d’identité existante.
Notre démarche
Avant le crayon, une conversation. Chaque projet commence par une analyse des valeurs, du positionnement et du contexte concurrentiel du commanditaire. Ce travail d’écoute nourrit la recherche conceptuelle.
Le logo qui en résulte raconte quelque chose : il peut traduire une transformation (Arteria et ses courbes de niveaux en mouvement), incarner les codes d’un univers professionnel (PMJ et la balance, symbole de la justice), ou assumer un positionnement décalé (Oonops et son araignée qui s’installe dans la toile des autres). Dans tous les cas, la forme découle du sens.
Le livrable final n’est pas un fichier. C’est un système : logo décliné dans tous les formats, charte graphique documentée, guidelines d’application sur les supports internes et externes.
Ce que nous réalisons
- Création de logo (marque typographique, figurative ou combinée)
- Architecture de marque pour les structures multi-offres
- Refonte d’identité existante
- Charte graphique et guidelines d’application
- Déclinaisons print : papeterie, signalétique, packaging, griffe textile
- Déclinaisons digitales : site, réseaux sociaux, logo animé
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre un logo et une identité visuelle ?
Le logo est le signe distinctif central de la marque, une forme, un mot ou leur combinaison.
L’identité visuelle est le système complet auquel il appartient : couleurs, typographies,
iconographie, mise en page. C’est ce système qui garantit la cohérence de la marque sur tous ses
supports dans le temps.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique est le document de référence qui fixe les règles d’utilisation de l’identité
visuelle : versions autorisées du logo, couleurs exactes (Pantone, CMJN, RVB, hexadécimal),
typographies, espacements, déclinaisons et usages interdits. Elle garantit que la marque reste
cohérente, quelle que soit la personne qui l’utilise.
Combien de temps prend la création d’une identité visuelle ?
Un projet complet, de l’analyse des valeurs à la livraison des guidelines, demande
généralement entre 4 et 8 semaines, selon la complexité du périmètre et les itérations de
validation avec le commanditaire.
Comment créer un logo pour une structure associative ou de l’ESS ?
Un logo pour une structure associative part des valeurs fondatrices et du projet collectif. La
démarche conceptuelle cherche les symboles, formes et récits qui incarnent ces valeurs sans les
trahir. Pour ïkos, lieu dédié au réemploi solidaire, le logo raconte lui-même l’histoire : deux formes
entrent par le « i » et ressortent transformées en trois petits points, symboles de continuité et de
lendemains.
Qu’est-ce qu’une architecture de marque ?
Une architecture de marque définit la relation visuelle et sémantique entre une marque mère
et ses offres, filiales ou gammes. Elle peut être monolithique (tout sous un seul nom), endorsée
(marques filles avec signature du groupe) ou pluraliste (marques indépendantes). Pour Arteria,
filiale de RTE, l’architecture endorsée permet à chaque offre d’avoir sa propre identité tout en
restant rattachée au groupe.
