Logo et illustrations pour les Bières la Canaulaise

La Canaulaise est une marque de bière traditionnelle locale, brassée à Lacanau par les Brasseurs de l’océan. Les recettes, rythmées par les saisons, sont élaborées par Céline. Le nom de la bière vient cette origine féminine et territoriale.

Commanditaire : Les brasseurs de l’Océan

Notre intervention

La direction artistique globale du projet, de la recherche d’univers visuel à la réalisation finale :

• Suivi et coordination de projet
• Illustration
• Conception du logo, charte graphique

Comment créer un univers graphique capable de tenir une gamme entière, blonde, blanche, IPA, de saison, en restant fidèle à l’identité d’un territoire, d’une brasseure et d’un nom ?

Objectifs :

• Créer un logo mémorable, ancré dans l’identité féminine et territoriale portée par le nom « La Canaulaise ».
• Concevoir un système d’illustrations déclinable sur l’ensemble de la gamme avec une cohérence visuelle forte.
• Identifier chaque recette saisonnière par ses propres couleurs, lumières et géographie.

Quelle identité pour cette bière traditionnelle dont le nom dit déjà tout, ou presque ?

L’identité visuelle prend racine dans le territoire : Lacanau, entre océan et lac, entre lumières hivernales et couleurs estivales. Une silhouette féminine traverse les paysages locaux — reflet d’un ancrage géographique et humain fort. Chaque recette saisonnière a ses couleurs, ses lumières, son horizon propre. La gamme forme ainsi un système cohérent dans lequel l’illustration devient cartographie sensible d’un lieu et d’une époque.

Résultats et impact :

• Un univers graphique immédiatement reconnaissable, décliné sur quatre références de gamme.
• Des étiquettes illustrées qui racontent un territoire et une saison à chaque bière.
• Une identité cohérente du packaging à la communication de la brasserie.

Questions fréquentes

Comment la loi Evin encadre-t-elle la communication visuelle pour les boissons alcoolisées ?
La loi Evin interdit d’associer une boisson alcoolisée à des valeurs de sport, de réussite, de séduction ou de mode de vie attractif. Elle autorise en revanche les mentions de l’origine géographique, de la composition, des modes de fabrication et des noms des producteurs. En pratique, une identité visuelle ancrée dans un territoire, une saisonnalité ou un savoir-faire artisanal reste dans le cadre légal, à condition de ne pas établir de lien entre la consommation d’alcool et une pratique physique ou un bénéfice sur la santé. C’est ce cadre qui a guidé les choix créatifs pour La Canaulaise : un univers de paysages et de saisons, plutôt que de style de vie.

Quelle est la place de l’illustration dans l’identité d’une marque ?
L’illustration apporte ce que la photographie ne peut pas toujours donner : un univers fabriqué, une cohérence stylistique totale, une liberté narrative. Pour une marque ancrée dans un territoire ou un imaginaire fort, elle permet de construire un monde visuel reconnaissable sur tous les supports, de l’étiquette à l’affiche.

Comment créer un système d’identité visuelle pour une gamme de produits ?
Un système d’identité pour une gamme repose sur un socle commun, logo, typographie, palette, et des variations contrôlées qui différencient chaque référence. Les variations peuvent jouer sur les couleurs, les illustrations ou les compositions, tout en maintenant la reconnaissance immédiate de la marque.

Comment décliner une identité visuelle sur un packaging ?
Le packaging impose des contraintes spécifiques : petite surface, lecture à distance, impression sur des matériaux variés. Une bonne identité packaging hiérarchise l’information (marque, nom, type), résiste aux réductions de taille et reste lisible quelle que soit la luminosité du point de vente.

Qu’est-ce qu’un univers graphique de marque ?
L’univers graphique d’une marque est l’ensemble des éléments visuels qui lui donnent une personnalité reconnaissable : style d’illustration, palette de couleurs, typographies, motifs récurrents, mise en page. Il va au-delà du logo et permet à la marque de s’exprimer de façon cohérente sur tous les supports.